Índice de contenidos
- Qué redes sociales tiene sentido trabajar
- Tipos de contenido que funcionan
- Frecuencia y calendario editorial
- Conversión: cómo llevar de la red a la solicitud
- Reels y vídeo corto: prioridad real
- Anuncios pagados en Meta
- Engagement y comunidad
- Métricas que sí importan
Qué redes sociales tiene sentido trabajar
Para la mayoría de agencias, Instagram es el canal principal (público objetivo activo, formato visual ideal para viajes), Facebook como apoyo (comunidad y anuncios), TikTok solo si el público es menor de 35 años. LinkedIn para viajes corporativos. Pinterest puede aportar tráfico orgánico a blog. No es necesario estar en todas: mejor dos bien que cinco mal.
Tipos de contenido que funcionan
Testimonios reales de clientes con fotos, reels rápidos de destinos vendedores, antes/después de itinerarios, consejos prácticos (qué llevar, presupuesto, mejor época), 'detrás de cámaras' del equipo, ofertas con urgencia real. Posts puramente promocionales sin valor caen en alcance y aburren al seguidor.
Frecuencia y calendario editorial
Frecuencia mínima viable: 3 posts/semana en Instagram, 1-2 reels/semana, 5-7 stories diarias. Mejor menos publicaciones bien hechas que muchas mediocres. Calendario mensual planificado evita la trampa de improvisar.
Conversión: cómo llevar de la red a la solicitud
Cada post debe llevar a un siguiente paso: bio con link a landing, WhatsApp visible, stories con enlace al formulario, CTA claro en cada publicación. Una red social sin sistema de conversión es decoración.
Reels y vídeo corto: prioridad real
Instagram y TikTok premian el vídeo corto. Reels de 15-30 segundos con destinos vendedores, recomendaciones rápidas y testimonios captan alcance orgánico que ningún otro formato consigue hoy.
Anuncios pagados en Meta
Cuando el contenido orgánico ya funciona, Meta Ads escala el alcance. Campañas de tráfico a landing y mensajes a WhatsApp suelen ser las más rentables para agencias de viajes.
Engagement y comunidad
Responder mensajes en menos de 1 hora, comentar publicaciones de seguidores, hacer encuestas, compartir contenido generado por clientes. La conexión real con la audiencia es lo que diferencia.
Métricas que sí importan
Clics en bio, mensajes recibidos, solicitudes vía WhatsApp originadas en redes, conversión por campaña. Seguidores y likes son métricas secundarias. Lo importante es cuántas solicitudes se atribuyen al canal.